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鸭,年轻人的新晋精神治愈师

2020/10/17 19:03:37 来源:互联网 编辑:匿名

编者按:本文来自微信公众号“略大参考”(ID:hyzibenlun),作者 秦安娜 公孙燕,编辑 原野。36氪经授权发布。

鸭在网络太常见了。

微信聊天框、朋友圈随处可见的冲鸭~加油鸭~想你鸭~暴富鸭……只要想的到,就可以有无穷的词语跟“鸭”搭配。

普普通通的词句,以“鸭”字结尾就会带有一丝丝可爱感,仿若鸭子圆润的翘臀和一扭一晃的走路姿态,跃入眼前。

互联网萌化的氛围从最基础的文字表达就可以看出来。

憨感、肥圆的形象,让鸭子成为人畜无害的代表。每一位想表达自己不具攻击性的人,都会率先派出“鸭”字。它应该是互联网最常被使用的动物,也许在鸭鸭心里这一切都DUCK不必。


一种动物一旦有了被公认、被熟知的形象定位,它就离火不远了。比如赚了巨大流量红利的猫,它的网络形象——主子,就是多年来被反复玩的梗。那些喜爱宅在家里的年轻男女们,甘愿拜倒在它的猫爪下,还乐此不疲的将自己的“侍奉”过程传到网络上。

最近两年轮到鸭子了,越来越多的视频博主在短视频平台,上传养鸭的视频。根据《2019抖音数据报告》,柯尔鸭荣登当年最受欢迎宠物TOP3,仅次于哈士奇和狸花猫。


来源:2019抖音数据报告

风口吹起的始作俑者应该是王思聪。2019 年 3 月,养宠大户王思聪在网上买了两只柯尔鸭,这让柯尔鸭开始被更多的人所认知,随即“王思聪带火柯尔鸭”上了微博热搜。视频博主在传播柯尔鸭的时候,多数文案的噱头也是“王思聪同款宠物鸭”。

据说,这两只鸭子是从一家95后重庆姑娘开的淘宝店内购买的,单只鸭子卖一万五。也正是因为价格贵,原产自荷兰的柯尔鸭,有了明确的形象定位——有钱人的新宠。

佩戴劳力士的B站Up主朱一旦,在淘宝造物节上许了一个有钱人的愿望——获得王思聪同款柯尔鸭。

搭上短视频的流量红利,鸭子从一类家禽、一种食材,跃升为萌宠,实现了身份和地位的逆袭。

如今,撸猫、撸狗已经太日常了,发照片或视频到社交网络,很难掀起太多关注。但是撸鸭不同,它还算作是网络上的异宠,没有像猫猫狗狗那样形成铺天盖地的传播,尚有一些小众感。

新鲜、少有本就是流量推荐机制最喜欢的内容,况且柯尔鸭还有憨憨的可爱感,以及“有钱人的宠物”的传播标签。它天生就适应流量时代。

流量即商机。柯尔鸭已经成为年轻人云上种草,云下拔草的网红单品。

继猫咖之后,撸鸭馆成为又一流行的打卡地点。北京、西安、重庆、成都等地区的闹市区,相继开起了一家家撸鸭馆。店里通常会有十几只柯尔鸭,伴以小香猪、长毛兔、侏儒羊等萌宠,搭配售卖奶茶、咖啡等软饮。

这些撸鸭馆成为年轻人周末假期消耗时间的又一选择。视频平台的生活方式KOL们,如果没有上传过打卡撸鸭馆的视频,都代表没有跟上流行趋势。而照片和视频的传播,又会吸引更多的人前去解锁打卡。撸鸭馆就这样在网络上流行起来。


跟猫的傲娇、狗的忠诚相比,鸭子的性格过于扁平,它没什么脾气,也看不出喜乐。好在肉肉的身形和顺滑的触感成全了它——柯尔鸭被赋予了治愈的重担。

查阅网络上撸鸭馆的推荐理由,几乎都是关于放松和解压的。从撸鸭馆的装修风格也能看出它们试图营造的氛围:用粉色的墙纸、漂浮在屋顶上空的云朵,来营造梦幻感。辅以姜黄色打造暖色调,豆沙绿、闷青色、迷雾棕等低饱和度的颜色,来打造圆润的、没有棱角的、没有攻击性的场地。


这里是年轻人释放少女心的好去处,他们在柯尔鸭圆润的身体,光滑的羽毛,可爱的睡姿面前,沦陷了。

没性格反倒成了柯尔鸭的优势,它的听话、粘人成为了年轻人需要的特质。网上晒鸭的视频博主们,最经常出现的剧情就是,被柯尔鸭粘着,吃饭跟着、打游戏跟着、看电视跟着、上厕所也要跟着,他们语带嫌弃的炫耀着被黏住的困扰,但却在鸭子身上找到了被需要的感觉。

情绪产生的错觉是温暖的,而真相可能是冰冷的——黏主人只是鸭子们的印随行为,它们会跟随自己出生后第一眼看到的移动物体。


但不管怎样,柯尔鸭确实火了。

薇娅会在直播中跟用户分享自己今天去撸鸭的心情,王兴也在饭否上写到“听年轻的同事介绍了「撸鸭馆」,默默地觉得自己确实没跟上潮流”。

撸鸭正在成为潮流。

将柯尔鸭推向网红位置的是互联网的萌文化,它用算法将新鲜、可爱的动物推送给用户。毕竟鲜有人能够抗拒温顺的小动物。这一步现在被叫做种草。

第二步就是打造“鸭设”,赋予它们以意义,比如鸭子就是可爱、温顺、易推倒。曾经略显讨厌的嘎嘎嘎的公鸭嗓,现在被传播成热烈的笑声。

柯尔鸭的祖先们应该想不到,它们曾经因为叫声响亮,被挑选为猎鸭,成为猎人们吸引野鸡的诱饵。现在又因为叫声,成为了快乐的代表,“你听它们笑的多开心”。

所有的种草都是为了拔草。一些被憨鸭吸引的年轻人会选择买柯尔鸭蛋和孵蛋器,自行孵化。一些会购买孵化好的柯尔鸭进行饲养。

更速成的就是去撸鸭馆。


早在2019年8月份,第一家撸鸭馆就登陆成都,当时还出现了“排队2小时只为撸鸭”的热搜。

新鲜是撸鸭馆生意的第一步,用户去尝鲜打卡,其次他们选择贩卖情感,将自己包装成一味药引,用来治疗都市男女心灵孤独。

 小说《八百万种死法》中提到了都市孤独症,繁华都市中每个人都有一种难以言说的孤独。而活成一座座孤岛的都市人,怎样实现单枪匹马的自我救赎呢?

“总还有一个人在意我们的一切”。

如今,这个“人”已经逐渐被宠物替代。唯有宠物会无条件依赖主人,还不会让人觉得厌烦、疲倦。

颜值高的鸭子陪伴了人们的心灵,另一些肉质细嫩的则陪伴了他们的胃。

在鸭脖的宇宙中心——武汉汉口的精武路,沿街的一排排商铺,都跟鸭子有关,汤老头、精武鸭脖、周黑鸭,有头有脸的鸭品牌都要在这里挣个牌面。

鸭脖是典型的陪伴食品,它肉少,需要慢慢撕下一条条肉,也正是慢,它成了追剧、看综艺的时候总是不能缺少的零食。鸭脖已经成为卤味零食中最招牌的品类。

它甚至还是一个梗。在抖音鸭脖不仅仅表示一种食物,还表示亲爱的意思。这是谐音梗,因为在韩语里用来称老婆、老公的“??”,发音非常接近中文的鸭脖。

“鸭字”的走红,也让唐老鸭在中国比米老鼠更红,一张张表情包,令它在网络世界混的风生水起。


在上海迪士尼乐园的人偶互动中,不少游客更愿意跟唐老鸭拍照片、拍视频,他有梗,爱吃醋、爱忌妒、爱耍小聪明,但是它更接近普通人。有多少人能够像米老鼠一样舍己为人呢。活的通透的现代人更容易接受性格真实的形象。

当然,有性格的鸭子只属于唐老鸭,短视频平台的鸭子是不敢如此的,它们只需要可爱。

没有一种动物能做到像鸭子一样,既温暖心灵,又填充胃。无论是哪一种空虚,它都有法子解决。只能说,为了年轻人的生活品质,鸭子们太难了。

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