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2021春节档前瞻:华谊华策万达混战,疫情仍存不确定性

2021/1/22 19:04:44 来源:互联网 编辑:匿名

文娱商业观察原创

文/浮萍

随着国内疫情的零星散发,即将到来的2021年春节档也面临着更大的不确定性。

一方面从定档影片的质量来看,2021年参战的7部主力影片质量可以称之为“史上最强”,不论是2020年春节档遗珠《唐人街探案3》,还是魔幻与现实交织的《刺杀小说家》,亦或者首次挺进春节档的国漫《新神榜:哪吒重生》,从目前释放出来的信息看阵容、质量都是过关的。


大片扎堆抬高了春节档的竞争门槛,动辄上亿元的宣发费、日益明显的头部效应都让2020年春节档的排位战越发存在不确定性,最终谁能笑到最后还难以下定论。

另一方面国内疫情防控的形势越发严峻。石家庄、哈尔滨、北京、沈阳、上海等地零星散发或集中爆发病例,让整个社会的防控情绪紧张起来,部分中高风险地区影院关门或者下调上座率,这种情况下电影院观影是否安全、观众观影情绪如何等,都会进一步增加了2021年春节档的不确定性。

经历过2020年春节档突然取消的电影公司们,在这一年里过得相当不如意,很多中小影城都直接倒闭,加速了行业的洗牌;如果2021年春节档不能照常推进,影视行业真的就离崩溃不远了。

虽然2021年春节档7部电影都各有看点,但是目前TOP3级别的种子选手已经出现,如果没有特殊情况,《唐人街探案》《你好,李焕英》和《刺杀小说家》这三部电影将会狂砍春节档超过80%的票房。

陈思诚导演的《唐人街探案3》是最没有悬念,这部电影的热度之高创下了历史记录:猫眼+淘票票想看人数超过1100万,抖音官微发布视频325个、收获153万粉丝,这些数据都远远领先于其他影片。


抛开其他的因素不说,单论电影创作和IP商业价值打造方面,陈思诚导演在在国内做的非常超前也非常好,他很清楚如何通过一个体系化的打法营造出“唐探宇宙”的概念,通过电影、网剧、动画多元开发,最终成功开发出了一个立体的 “唐探”IP。

剩下的《你好,李焕英》和《刺杀小说家》都是文娱君非常看好的作品。前者是根据贾玲同名小品改编的电影,也是春节档为数不多的喜剧作品。影片掺杂了亲情、爱情等催泪因素,加上沈腾的加持,形成一种悲喜交织的电影风格;随着宣发力度的加大,话题热度起来的也非常快,全网想看人数成功破百万。


后者是路阳导演的奇幻现实主义电影。前期主打宣传点是杨幂、雷佳音等明星和国产特效大片,从目前曝光的预告片来看,现实世界和异世界都非常令人震撼,不出意外这将会是一部走口碑长线的黑马电影。但目前热度偏低,全网想看人数仅有65万,后续还需要更多电影本体内容的宣发动作。

剩下的4部电影不能说陪跑,但在票房上很难超越TOP3级别的电影。并且在头部越强的大环境下,剩下的4部电影票房预期不容乐观,即使是周迅、陈坤双一线明星坐镇的《侍神令》也如此,这部自带IP效应的大片很可能禁不起市场考验。

2021年春节档是近年来难得的大公司聚首之战。

资料显示《唐人街探案3》背后的主出品公司是万达电影;《侍神令》背后的主出品公司是华谊兄弟;而《你好,李焕英》是北京文化、《人潮汹涌》是光线传媒、《刺杀小说家》是华策影视。


对于上述影视公司来说,2021年的春节档对他们至关重要,被寄予了“翻身仗”的厚望。目前华谊已经连续两年亏损,连续错失国内重大档期节点,处于退市的生死边缘;北京文化因为年报业绩被立案调查,加上高管内斗等负面新闻,已经元气大伤;万达电影影院业务受疫情的冲击最明显,目前手上的项目仅有《唐人街探案3》具备大片体量,能够实现明显盈利。

他们都希望在春节档取得好成绩,以证明自己的创作能力能够跟得上时代,更重要的是好成绩可以增厚业绩,挽回江河日下的行业口碑。

而这几家公司中最值得说的是华策影视,《刺杀小说家》是华策影视和路阳继《绣春刀2》后合作的第二部电影。


此前的2016年6月份,华策以自有资金4000万投资路阳的自由酷鲸,占股20%,公司投后估值2亿。根据当时投资的约定,在2016年到2024年的8年内,公司核心创作人员路阳、张宁承诺自由酷鲸制作不少于 16 部影视作品(包括电影、电视剧、网络剧),其中由路阳担任导演的电影作品数量不少于 3 部,华策拥有上述作品的优先投资权。

这部电影是华策影视首次主控商业大片。此前虽然也主控出品、宣发过2018年春节档郭德纲导演的《祖宗十九代》,但是这部电影体量小、导演不成熟,难以用商业大片去界定,更多的是小成本试错电影,因此这部电影承载着华策影视在电影领域布局的重担。

当然这一切的预想都是建立在疫情被成功控制之下,虽然离春节还有二十多天,但是各地的疫情都有零星反弹,从原来的“人传人”扩展到“环境传人”,进一步加大了疫情防控的难度,也给春节档带来巨大的不确定性。

目前根据疫情防控的需要,石家庄、哈尔滨等疫情严重的地区已经暂时全部关停了电影院、北京市大兴区将影院上座率下调至50%,这些都将会削弱春节档的热度,对整体的票房有一定的减损。

乐观地看即使疫情成功控制,在“提倡原地过年”的口号下,整个社会的防控意识仍然紧绷着,出于安全考虑有多少人愿意走进电影院观影也是一个比较大的疑问。

过去的2020年影视人都过得十分艰难,影视公司的日子也艰难度日,整个行业已经多次触底触底再触底,因此2021年春节档就显得格外重要,希望2020年春节档取消的灾难不再重演。

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