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缺位一年的内娱新顶流,还得靠「耽改101」?

2021/3/8 19:02:38 来源:互联网 编辑:匿名

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:王心怡,36氪经授权发布。


《青》《创》激战正酣,《山河令》入局仍势头强劲。

当平台偶像选秀同时上线,《山河令》错峰出行,率先拉开“耽改101”序幕,2021年有关新流量产生的话题,大概率来到了男艺人身上。

在《青》《创》联手下,偶像选秀在一季度就已经向市场推出了近两百名小哥哥;而《山河令》之后,网 传又将陆续有耽改剧计划上线,“双男主”标配下,市场与受众又会迎来更多男演员的登场。

不论是偶像选秀亦或是耽改剧,在造星、造流量上都体现出了较强的成功率,2018年、2019年的顶流大都是出自这两种品类。

不过,伴随着受众、市场的趋于冷静,以及同质化内容的堵塞出现等多方面原因,偶像选秀类节目过去两年在创造流量的势能上出现了一定的减弱。另一方面,尽管2020年也有几部耽改剧上线,但离爆款、创造出顶级流量仍有差距。


2020年播出的《成华十四年》热度不佳

今年开年,《青》《创》同档期对打,面临的其中一个问题即是受众的重合必然会影响节目选手的关注度,从而在选手流量上受到影响。从目前来看,《青》《创》已经塑造了练习生群像,后续哪些选手会继续脱颖而出仍需要观望。

而“耽改101第一枪”《山河令》的高热度和话题度,从某种程度证明了耽改剧仍有市场,受众坚挺依旧,并且在助力演员热度上已见成效。

也许,“耽改101”创造下一个顶流也是玄学。但可以预计的是,耽改剧大概率会在今年助力其中的演员或多或少完成“飞升”,而运气好的话,说不定缺位一年的新顶流,也会从这批营业的演员中诞生。

远的不说,从2018年开始,耽改剧的红利就被摊开来了。

其中一个点就在于,连续两年,两部耽改剧先后成功打造出了朱一龙、肖战、王一博三位顶流,造星能力可见一斑。

尽管看上去造星如此高效,但耽改剧、双男主剧与制造顶流并不完全划等号。

除了《镇魂》与《陈情令》,2018年—2020年仍有不少该类剧集上线:2018年《S.C.I谜案集》,2019年《晨阳》《少年江湖物语》,2020年《鬓边不是海棠红》《成化十四年》《热血同行》等,只是大多数在声量、口碑等方面至少一方不尽如人意,离造星、制造顶流有较大差距。


《鬓边不是海棠红》剧照

即便如此,在保证了故事、画面、演技等一方甚至多方的情况下,不少耽改剧仍对参演的演员起到了加持作用,甚至完成“升咖”也不无可能。

比如,去年《鬓边不是海棠红》上线之前,“黄晓明+尹正”的搭档也一度引来了受众关于演员“年龄”与剧中角色是否相配、二人是否有CP感等问题的讨论。经由剧集中的表现,尹正对于商细蕊的刻画,一举一动对于京剧名伶的拿捏,引来了不少受众的叫好;黄晓明也通过倜傥热血的程凤台,再次展现了自己的演技,成功去油。

而2019年的爆款《陈情令》则在肖战、王一博之余,还成功打造了“陈情男团”群像,剧中角色加持,再加上剧外演员的互动,以及相关售后活动,让汪卓成、朱赞锦、郑繁星等演员成功走入观众视线。

如今,《山河令》的播出又将张哲瀚和龚俊带到更广泛的大众面前,在剧集的势能以及剧外营业等带动下,两位主演各方数据有了大幅提高。

根据艾漫数据显示,2021年第八周(2月22日—2月28日),二人活跃粉丝数迎来大幅增加,其中龚俊活跃粉丝数为20万+,排名第十二,张哲瀚位列第41位,而前一周两人则还排在600名开外。


数据来源:艾漫数据

随着《山河令》的播出,龚俊跟随剧情设置的微博自动回复等举动也吸引了不少网友的关注,而龚俊连同所饰演角色温客行、张哲瀚连同所饰演角色周子舒也成为微博热搜常客。

#龚俊吐槽温客行话很多##龚俊演技#张哲瀚原声台词##周子舒温客行翻脸#等都是登上微博热搜的话题。这也直接反映在微指数上。从《山河令》上线后,张哲瀚与龚俊的数据也比之前骤增。从某种程度上说明,二人相关的话题、阅读等数据都有了明显涨幅。

同时,张哲瀚和龚俊二人在网络上的“陈年旧事”也相继被网友挖出,并成为各个社交平台的“新物料”,辅助式提升二人的人气。

然而,目前来看,除了龚俊解锁了巴黎欧莱雅防晒体验官,二人还未有更多商业品牌合作释出,在商业价值上的影响力还未显露。

目前为止,《山河令》推出的“浪浪钉”CP里面的二人,距离成为新顶流还有很大的差距,就以CP超话排行版而言,“浪浪钉”虽然瞬间升至第二位,但截至发稿,5万的帖子、27万山人,与造出顶流的“博君一肖”628万帖子、302万百香果,差距较为明显。


微博截图

不过,在“耽改101”中抢占了先机的《山河令》与两位主演,已经证明了耽改剧仍然存在的红利,以及受众群体依旧稳固。

这也就为即将来袭的“耽改101”造星再加一剂强心针。

耽改剧造星在今年可预见性更大,原因之一在于数量的增加。

网 传《皓衣行》将在四月播出、《杀破狼》将在五月上线。同时,《张公案》《逆光者》已经杀青,《左肩有你》《夜燕白》在拍摄中,它们大概率也会成为今年“耽改101”的参与者。

另外,“继承者”更是源源不断,《默读》主角已定、即将开机,而备受关注的《天官赐福》被证实单本版权交易额突破4000万,还传出姜文执导的消息,现处于选角阶段。另外,《大理寺卿》《江东双璧》《夺梦》《隅你同行》等项目也已立项或筹备。有数据统计,仅2019年杀青、开机、备案或已售出版权的耽改项目就有59部。耽改剧的储备异常丰富。


《天官赐福》动画番剧

而已杀青的,或拍摄中有可能赶上今年播出的,又以大IP或原著在圈层受众中有很深基础的为主,《杀破狼》、《左肩有你》的原著《撒野》无疑是头部耽美IP,而《皓衣行》的原著《二哈和他的白猫师尊》、《张公案》原著等也拥有大批的读者,其中不少通过广播剧、UP主的创作等形式,又积累了大量的粉丝。由此,这些项目在宣布影视化伊始,就受到了很高的关注。

原著在前、各种形式相关内容的叠加,不断积累的粉丝,再加上演员的加持,未上线不谈剧情,仅从这些方面来看,2021年的这些耽改剧确实具有不同侧重点的竞争力。

同时,随着过去几年耽改剧释放出的红利,这一品类的剧集开始吸引更多演员的入局。不同于前几年以默默无闻、新人演员为主,越来越多已有过叫得上角色名字的演员、广大受众“眼熟”的演员也相继加入其中。

比如,《皓衣行》就由罗云熙、陈飞宇主演,前者在《香蜜沉沉烬如霜》中以“润玉”一角受到好评,后者除了顶着“陈凯歌之子”的标签,也在《将夜》、《我和我的祖国》等影视剧,以及各大综艺中有过出演。《张公案》则由井柏然、宋威龙搭档,二人早已不是什么新面孔,其中宋威龙更是在《下一站是幸福》《以家人之名》中展现出了甜宠魅力。诸如此类的情况还有《逆光者》的彭冠英、张雨剑等。


《皓衣行》官宣

值得思考的是,小有名气演员的加入或许从某种程度阻碍了这些耽改剧“造星”的可能性。毕竟过去的角色、形象早已被熟知,那么,观众磕到或接受CP的情况就可能变得难度增大,然而CP感又是耽改剧吸引受众的利器之一。

这也不意味着这些剧不会给演员加分。如同上面所说,在剧情、演技等各方面有保障的情况下,通过耽改剧进一步增加关注度,或转变口碑,或拓宽戏路,展现更多可能性,对于这些演员而言,也足够利好。

同时,仍然有一些耽改剧走着大部分耽改剧的“路子”,采用新人或相对默默无闻的演员搭档。比如檀健次、陈哲远主演的《杀破狼》,范丞丞、王安宇主演的《左肩有你》,茅子俊、张耀主演的《夜燕白》等。而在剧创和人设双重保障下,这些演员的从0到1的飞升更容易发生。

但是,CP感本身也是个玄学。

《山河令》上线之前,也有不少人对张哲瀚、龚俊的组合有过质疑,最后这批人中的大部分都没逃过“真香定律”。以原著好感度和不断积累的粉丝为基础,在保证内容、画面、演技、营业频率等情况下,耽改剧的圈层受众总能在各个地方找到吸引自己的点。

最近,不少催更《山河令》的网友找到了另一个目标:3月3日上线的民国剧《恨君不似江楼月》。截止到3月7日,这部上线四天的剧累计播放量为1.8亿。

与此同时,台湾纯BL剧集《永远的第一名》热度还未消散,第二季《第二名的逆袭》就已经上线,豆瓣评分来到8.8,并登上微博热搜。


《第二名的逆袭》剧照

种种数据证明,腐女受众依然庞大,耽改剧市场广阔。

随着越来越多公司入局、越来越多作品产出,为了能让项目的势能最大化、“寿命”更长、剧中演员走红概率更高,剧集所需要的营销、玩法等也在加码。

《陈情令》用国风演唱会、粉丝见面会、各大综艺等将“夏日狂欢”从盛夏一路延伸到了寒冬。其中还伴随着剧集本身的超前点映、线上付费演唱会等花式玩法;同时,在剧集播出期间还不断释出相关花絮等视频内容,以辅助正片。在此之下,《陈情令》成功打造出了“陈情男团”。

而到了《山河令》,主演们更是配合着剧情,找到了有趣、易产生好感,又能够变成梗的宣传方式。张哲瀚的微博简介写着“裸辞事业编首领”,网友惊呼是那个豁了命也要离开天窗的周子舒了;而龚俊的简介则写着“请叫我温大善人”,一句话就带出了温客行妖孽、腹黑、又乖戾的性格。

同时,龚俊还设置了微博自动回复,“眼见不一定为真,其实温谷主从不杀生”“今日鬼谷招新,想入谷,让我看看你是什么鬼”等等,被不少网友笑称“欢乐喜剧人“,而以讨巧的方式既增加了自己和自己角色的记忆点,又展示出了自己的另一面。


龚俊微博首页

除此之外,合体采访、直播、扫楼之类的常规宣传操作更是必不可少。同时,主演二人大量的CP营业物料也是准备充足。剧集的高话题度、热度加上演员自己的配合,也为演员势能的上升铺了路。

更多的剧集则将拉长了“宣传线”。罗云熙、陈飞宇早早就开始“营业”,各种活动的同框已不在少数;《张公案》也在各种风波中早已成为话题中心的耽改剧之一。

话题度、关注度有了,似乎万事俱备,只差播出。

不过,剧集本身的高热度、话题度和口碑才能有助于造星,成为爆款,才有可能创造出顶流。而随着正在路上的“耽改101”,如何在同质化内容中脱颖而出,也是能否让剧集、演员登上C位的困难之一。这就又对耽改剧本身提出了更高的要求。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾在《请给耽改剧留有底线》中,抽样调查了耽改剧的核心受众,她们表示“兄弟情可以,女主大可不必;好演技、紧凑吸引人的剧情、CP感必不可少”,这是符合她们口味的耽改剧的基础。


《山河令》剧照

当然,耽改剧的受众必定不仅仅是腐女,但不可否认,耽改剧的“底气”还是来源于腐女市场。

说到底,“耽改101”能否制造出下一个顶流,实现内娱新顶流又缺位一年,第一步还要看剧集作品本身能否赢得圈层观众的心。

稳住基本盘后,如何从“腐女”进军到饭圈,再推送给更广大的受众,这一层层的落地到位,才能让新顶流顺利出炉。

期待2021年,内娱能有一次“再变天”。

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